上海杰萃视觉营销机构jc_work@163.com50http://www.01sheji.com/html/543.htm 如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，大唐视觉企业形象策划机构归纳起来主要有以下七点: 把"名牌"当成高价值品牌 　　名牌的知名度只是构成高价值的…… 如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，大唐视觉企业形象策划机构归纳起来主要有以下七点: 把"名牌"当成高价值品牌 　　名牌的知名度只是构成高价值的名牌的一个条件。品牌只有知名度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。 把CI当成品牌 　　CI是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。 重视产品不重视品牌 　　一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。 如今，品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略，存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作，结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识，大唐视觉企业形象策划机构归纳起来主要有以下七点: 把品牌等同视觉符号标志 　　有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。 以广告宣传替代品牌塑造 　　品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。 以编造"宣传形象"替代品牌形象 　　一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。 缺乏长期一致、全面统一的品牌管理 　　企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。 编辑http://www.01sheji.com 上海营销策划公司 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-28 18:28:20http://www.01sheji.com/html/542.htm 策划介绍：　　回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。 　　 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。 　　 策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目…… 策划介绍：　　回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。 　　 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。 　　 策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 　　 虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。策划理论：　　一、二八法则 　　 意大利经济学家帕累托提出 　　 80%的收入来源于20%的客户 　　 公司里20%的员工完成80%的业绩 　　 20%的强势品牌占据着80%的市场 ………… “二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。 　　 “二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。　　 二、CIS理论系统 　　 其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。 　　 CIS有三部分构成: 　　 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 　　 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 　　 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 　　 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。　　三、USP理论 　　 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 　　 USP理论包括三个方面： 　　 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 　　 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 　　 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。 　　 1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。　　四、SWOT分析法 　　 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表： 　　 优势（Strength）、劣势（Weakness）、 　　 机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 　　 从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。 　　 五、5W2H法 　　 这七个方面是: 　　 (1)Why：为何----为什么要如此做？ 　　 (2)What：何事----做什么？准备什么？ 　　 (3)Where：何处----在何处着手进行最好？ 　　 (4)When：何时----什么时候开始？什么时候完成？ 　　 (5)Who：何人----谁去做？ 　　 (6)How：如何----如何做？ 　　 (7)How much：何价----成本如何？达到怎样的效果？ 　　 包含了品牌从战略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER）直至战术（HOW）的完整运作系统，在加上另一个H----HOW MUCH（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案！ 　　 做任何工作都应该从5W2H来思考，?有助于我们的思路的条理化，杜绝盲目性。 　　 六、马太效应 　　 美国科学史研究者罗伯特·莫顿(Robert K. Merton)归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。它的名字来自于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言。 　　此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃.....竞争将更加残酷。 　　 七、马斯洛需求理论 　　 美国心理学家马斯洛（Abraham h. maslow，1908－1970）所首创的一种理论。 　　 马斯洛提出需要的5个层次如下： 　　 1．生理需要，是个人生存的基本需要。如吃、喝、住处。 　　 2．安全需要，包括心理上与物质上的安全保障，如不受盗窃的威胁，预防危险事故，职业有保障，有社会保险和退休基金等。 　　 3．社交需要，人是社会的一员，需要友谊和群体的归宿感，人际交往需要彼此同情、互助和赞许。 　　 4．尊重需要，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心。 　　 5．自我实现需要，指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。 　　 心理学是营销学基础,对人类需求层次理论的高度把握能更好的为营销服务。 　　 八、麦克尔·波特竞争理论 　　 哈佛商学院的教授——麦克尔.波特 　　 他提出的竞争理论：一个企业要在市场竞争中取得优胜地位，有三种战略可供选择：最低成本、差异化营销、市场集中 (lowest cost，differentiation，focus)，为企业的战略定位提供了构架。 　　 尽管波特的战略框架在学界评价不一，但对于全球商界领导人来说，有着非凡的说服力。而且，德鲁克也承认，波特是仅有的几个为管理做出重要贡献的学者之一。 　　 九、蓝海战略 　　 W.钱·金和勒妮·莫博涅教授合著的《蓝海战略》一书。 蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。如今这个新的经济理念,正得到全球工商企业界的关注。“红海”是竞争极端激烈的市场，但“蓝海”也不是一个没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域，在这里，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。 　　 目前在某些领域蓝海战略受到质疑，其实完全没有这个必要。我们仔细分析一下，即使竞争再激烈的市场一样会有市场空白存在，发现市场空白并第一时间介入，这一过程被国外的老头子给冠了一个很动听名字——蓝海战略 　　 十、长尾理论 　　 与二八法则相对，21世纪又出现了长尾理论，长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。在长尾理论中，实际上“长尾”是二八法则中原先不怎么被重视的那80%非关键的市场和低收益客户等等。 　　 长尾理论要想发挥效果必须具备条件：足够的存储和流通的渠道，并且市场维护成本要尽可能小。计算机和网络技术高度发展使之得以实现。因此我们看到大批长尾理论的获利者都是互联网企业，传统市场中“二八定律”依旧大行其道，毋庸置疑。 　　 十一、定位理论 　　 创始人特劳特与里斯。定位起始于产品，但并不是对产品本身做什么行动。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即要将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置。因此，定位是对顾客的头脑进行争夺的理论。 　　 其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。 　　 定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。 　　 十二、品牌形象论 　　 20世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。 　　 其基本要点是： 　　 1、为塑造品牌服务是广告的最主要的目标。广告就是力求是品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象。 　　 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点来看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 　　 3、随着同类产品差异性减小，品牌之间的同质性的增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。 　　 4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该运用形象来满足其心理的需求。 　　 十三、木桶理论 　　 所谓“木桶理论”也即“木桶定律”，其核心内容为：一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。根据这一核心内容，“木桶理论”还有两个推论： 　　 其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，那木桶才能盛满水。 　　 其二，只要这个木桶里有一块不够高度，木桶里的水就不可能是满的。 　　 “木桶理论”可以启发我们思考许多问题，比如企业团队精神建设的重要性。在一个团队里，决定这个团队战斗力强弱的不是那个能力最强、表现最好的人，而恰恰是那个能力最弱、表现最差的落后者。因为，最短的木板在对最长的木板起着限制和制约作用，决定了这个团队的战斗力，影响了这个团队的综合实力。也就是说，要想方设法让短板子达到长板子的高度或者让所有的板子维持“足够高”的相等高度，才能完全发挥团队作用，充分体现团队精神。 　　　　十四、羊群效应 　　　　羊群效应是指管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象。例如一个羊群（集体）是一个很散乱的组织，平时大家在一起盲目地左冲右撞。如果一头羊发现了一片肥沃的绿草地，并在那里吃到了新鲜的青草，后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，全然不顾旁边虎视眈眈的狼，或者看不到其它还有更好的青草。 　　　　羊群效应的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领先者（领头羊）占据了主要的注意力，那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去吃草，其它的羊也去哪里淘金。 　　　　有则幽默也反映了羊群效应：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的了。这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。 　　　　十五、4P理论 　　　　杰瑞．麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。4P为企业的营销策划提供了一个有用的框架。它的提出是自上而下的运行原则，站在企业立场，重视产品导向。 　　　　产品—Product；价格—Price; 　　　　通路—Place; 促销—Promotion 　　　　十六、4C理论 　　　　4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。 　　　　消费者的需求与欲望（Consumer needs wants）把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需求与欲望，不要再卖你能制造的产品，而要卖某人确定想要买的产品； 　　　　消费者愿意付出的成本（Cost）暂时忘掉定价策略，赶快去了解消费者要满足其需要与欲求所必须付出的成本； 　　　　购买商品的便利（Convenience），忘掉通路策略，应当思考如何给消费者方便以购得商品； 　　沟通（Communication），最后请忘掉促销，90年代以后的正确新词汇应该是沟通。 　　　　十七、果子效应 　　　　对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。 　　　　“果子效应”能保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来为统领市场。 　　　　十 八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段 　　　　1、领导者战略：公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上，对其他公司起着领导作用。 　　　　2、挑战者战略：在行业中占有第二、第三和以后的位置，它可以攻击市场领先者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己，有可能取代领导者的地位。 　　　　3、市场追随者战略：它们在市场上采取跟随领导者的策略，从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似，利用领导者的资源分割市场。 　　　　4、利基者战略：他们只注重小块市场，并把它做深做透，从中投入较少的资源，获取较大的利润，成为小块市场的领先者，他们经常避免与大公司竞争。 　　　　十 九、CI系统 　　　　CI是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。 　　　　CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。 　　　　CI由MI、VI、BI组成。 　　　　MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。　　　　　　　　VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。　　BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。 　　　　形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。　　　二十、现代策划 　　　　策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-24 18:05:00http://www.01sheji.com/html/541.htm 一个品牌的推广肯定会遇到同行业品牌的竞争，竞争有大有小，大如肯德基与麦当劳，小的可以是两家卖袜子的厂商。不管自己的竞争对手有多么的强大，只要你有了好的品牌策划策略，让自己的品牌树立一种有别于其它品牌的形象很关键，同时学会巧妙的给竞争对手于“负面定位”更能凸显自己品牌的优势。 把麦当劳定格在“小孩子的地方”，是给你的竞争对手加上负面特性的竞争战略。这可以是建立你的特性的非常有效的方法。我们…… 一个品牌的推广肯定会遇到同行业品牌的竞争，竞争有大有小，大如肯德基与麦当劳，小的可以是两家卖袜子的厂商。不管自己的竞争对手有多么的强大，只要你有了好的品牌策划策略，让自己的品牌树立一种有别于其它品牌的形象很关键，同时学会巧妙的给竞争对手于“负面定位”更能凸显自己品牌的优势。 把麦当劳定格在“小孩子的地方”，是给你的竞争对手加上负面特性的竞争战略。这可以是建立你的特性的非常有效的方法。我们把这称为给你的竞争对手负面定位。 　　在中国，根据红桃K“补血快”的优点，而重新定位它为“快而不久”的补血品牌。这就为血尔口服液建立了相反的特性：“补血持久”。农夫山泉也是通过重新定位纯净水而建立起“天然水”的特性。 　　宝马对付奔驰也是这么做的，它做了以下对比：“超级驾驶机器对抗超级乘坐机器”，宝马把奔驰重新定位成轮子上的起居室，它自己就很快能宣传驾驶的特性。 　　如果你能在途中赋予你的竞争对手一个负面因素然后建立你的区隔，你就有了一个效果好一倍的规划。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-24 17:41:59http://www.01sheji.com/html/540.htm 产品推广领域：一：品牌形象广告部分● 平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。● 影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。● 网络互动推广：媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等 二：企业画册创意部分● 企业形象画册：整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。● 企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划，图片摄影，文案，创意设计，印刷、制作监…… 产品推广领域：一：品牌形象广告部分● 平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。● 影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。● 网络互动推广：媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等 二：企业画册创意部分● 企业形象画册：整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。● 企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划，图片摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。● 产品形象手册：产品摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。 三：品牌形象展示部分● 企业形象展示：展示空间设计，展示资料，展示内容，展示制作、监理等。● 产品宣传展示：产品陈列，产品演示，产品资料，展示环境，展示制作、监理等。● 产品促销展示：统筹设计，展示工作人员素质培训，展示制作、监理等。 上海杰萃视觉营销机构是手执广告策划与设计双刃剑的广告设计公司，在精美的设计表现中,我们以广告策划为支持;在独到的广告策划中,我们又有超强的设计表现为保障。021-52383789 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-20 11:08:31http://www.01sheji.com/html/539.htm商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用。 企业商标标志释……商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用。 企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。 常见词汇： 一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识 二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言 三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义 影视广告包装公司电视广告展厅设计包装箱商业摄影包装箱设计包装机 四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形 五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性 六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。 七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感。 八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性。 标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。 编辑：企业VI设计 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-20 10:33:55http://www.01sheji.com/html/538.htmJohn C. Jay 是W+K的创意总监以及股东之一, 他住在波特兰, 奥勒冈. 他与DanWieden 一齐监管创意作品来自韦登迪全球分公司，位於波特兰，纽约，伦敦，阿姆斯特丹，东京，以及上海。 W+K全球执行创意总监JohnCJay，给年轻设计师的十个忠告： 1.做真实的自己； 你所拥有的最大财富就是你自己，它让你独特。是时候不再搭理那些对你指手画脚的人了。 　　Beauthe……John C. Jay 是W+K的创意总监以及股东之一, 他住在波特兰, 奥勒冈. 他与DanWieden 一齐监管创意作品来自韦登迪全球分公司，位於波特兰，纽约，伦敦，阿姆斯特丹，东京，以及上海。 W+K全球执行创意总监JohnCJay，给年轻设计师的十个忠告： 1.做真实的自己； 你所拥有的最大财富就是你自己，它让你独特。是时候不再搭理那些对你指手画脚的人了。 　　Beauthentic.Themostpowerfulassetyouhaveisyourindividuality,whatmakesyouunique.It’stimetostoplisteningtoothersonwhatyoushoulddo. 　　 2.比其他人更加努力，你会一直从中收益； Workharderthananyoneelseandyouwillalwaysbenefitfromtheeffort. 　　 3.合上电脑，与真实的人和社会接触； 生命、生活才最实在； Getoffthecomputerandconnectwithrealpeopleandculture.Lifeisvisceral. 　　 4.坚持给自己充电； 脚踏实地，自己动手。别让创意留在虚空； Constantlyimproveyourcraft.Makethingswithyourhands.Innovationinthinkingisnotenough. 　　 5.多多游历； 这是让自己眼界开阔，更加自知的好经历； Travelasmuchasyoucan.Itisahumblingandinspiringexperiencetolearnjusthowmuchyoudon’tknow. 　　 6.在这个技术主导的混乱世界里，坚持原创是王道； Beingoriginalisstillking,especiallyinthistech-driven,group-gropeworld. 　　 7.尽量不要跟蠢人工作，否则不久后自己就会被同化； Trynottoworkforstupidpeopleoryou’llsoonbecomeoneofthem. 　　 8.本能和直觉潜力无限，学着相信它； Instinctandintuitionareall-powerful.Learntotrustthem. 　　 9.金科玉律就是切实工作，把它做好； TheGoldenRuleactuallyworks.Dogood. 　　 10.如果以上所有建议都未能兑现，那么对所有人来说，第二条仍是最棒的优势竞争力； Ifallelsefails,No.2isthegreatestcompetitiveadvantageofanycareer. 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-6-10 16:40:36http://www.01sheji.com/html/537.htm新闻摘要：根据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为89.8亿元，环比下降7.7%，同比增长116.3%。 根据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为89.8亿元，环比下降7.7%，同比增长116.3%。 易观国际认为，2011年第1季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面： 关键字……新闻摘要：根据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为89.8亿元，环比下降7.7%，同比增长116.3%。 根据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为89.8亿元，环比下降7.7%，同比增长116.3%。 易观国际认为，2011年第1季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面： 关键字广告的份额受到视频广告和垂直搜索广告的冲击。百度在一季度推出基于行为定向的精准营销类产品——“搜客”和“回头客”，利用凤巢和网络联盟，加大了广告主营销的精准性，帮助广告主营销效果的提升，同时，百度阿拉丁也为其整体业务贡献价值。 谷歌中国的整体市场表现依然受制于其在华政策的不稳定以及与经销商的合作方式的不明确，但其出口业务方面的表现使得其份额相对稳定。另外，搜狗在 2010年投入了很多资源进行业务发展，包括输入法、浏览器和搜索三方面的共同推进，在2011年第1季度，其资源投入看到了相应的回报。 品牌图文广告份额略有下滑。相对于其他季度而言，2011年第1季度热点事件对于品牌图文广告的刺激相对减弱。但是，以门户网站为代表的更多的提供品牌图文广告形式的互联网广告服务提供商，在传统品牌图文广告遭遇天花板的同时，通过广告形式的创新来吸引广告主，特别是目前社会化媒体营销领域的持续升温，也为门户网站提供了发展的机会。 以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额增长迅猛。2011年第1季度，以优酷、土豆为代表的视频网站在网络广告方面维持较为稳定的收入，而以社会化媒体为代表的厂商与产品形式，也呈现出了良好的成长。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-5-4 17:54:32http://www.01sheji.com/html/536.htm简介：不知道大家小时候有没有这样的嗜好，喜欢收集糖果包装纸，每遇到不同又精美的产品包装设计款式就会收藏下来，长大以后闲暇的时候会常翻翻国外的产品包装设计来欣赏，不得不承认在这一方面我们国内的创意不够生动与创新，更不用提在包装的材料选择上，公司也会考虑到成本等各项原因。不能否认产品包装设计和材料的选择是非常重要的。 如今国内的许多产品都体现出来三种现象：1、包装一般，但是产品非常好的，赢得顾客的……简介：不知道大家小时候有没有这样的嗜好，喜欢收集糖果包装纸，每遇到不同又精美的产品包装设计款式就会收藏下来，长大以后闲暇的时候会常翻翻国外的产品包装设计来欣赏，不得不承认在这一方面我们国内的创意不够生动与创新，更不用提在包装的材料选择上，公司也会考虑到成本等各项原因。不能否认产品包装设计和材料的选择是非常重要的。 如今国内的许多产品都体现出来三种现象：1、包装一般，但是产品非常好的，赢得顾客的口碑。2、包装非常华丽，属于是送礼的东西，但却是华而不实，自然价格也会贵许多，卖的就是包装。3、包装和产品都很好的，这个价格就贵得非常离谱了，不是一般老百姓能消费得起。 一、产品包装设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别 － 是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。二、在产品包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。三、把产品包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上 － 他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。四、把产品包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 更多关于产品包装设计的文章>>>>杰萃广告设计 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-4-21 17:00:59http://www.01sheji.com/html/535.htm这里提供企业画册设计流程给客户们参考及配合。 1、我们需要客户们提供非常详细的信息资料，以便根据您们的设计要求进行分析。2、收集客户相关行业的信息资料，为画册设计做装备。3、整体画册设计方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）； 4、平面方案设计和需要向客户进行确认的内容包括： a> 封面封底及内页4P的画册设计风格设计； b>客户确认封面封底及内页4P的设计方案……这里提供企业画册设计流程给客户们参考及配合。 1、我们需要客户们提供非常详细的信息资料，以便根据您们的设计要求进行分析。2、收集客户相关行业的信息资料，为画册设计做装备。3、整体画册设计方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）； 4、平面方案设计和需要向客户进行确认的内容包括： a> 封面封底及内页4P的画册设计风格设计； b>客户确认封面封底及内页4P的设计方案； c>设计全面铺开,展开整体画册内页设计制作； d>完成全部设计。5、客户确认设计方案；6、出黑白稿样，客户一校确认文字无误； 7、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；8、客户通过后，签字出片打样； 10、出货验收。 关于更详细的画册设计流程及报价>>>>企业画册设计和报价 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2011-4-19 17:47:04http://www.01sheji.com/html/534.htm 回忆世博会影片“和谐中国”，新旧时代的照片对比，无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁，记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计，可以说是有天壤之别。产品包装的重要性，相信面对这个竞争越来越大的市场，各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力，比如：月饼，完全就是卖产品包装设计，谁的款式新颖独特大气，就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过…… 回忆世博会影片“和谐中国”，新旧时代的照片对比，无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁，记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计，可以说是有天壤之别。产品包装的重要性，相信面对这个竞争越来越大的市场，各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力，比如：月饼，完全就是卖产品包装设计，谁的款式新颖独特大气，就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过程就像是嫁女儿，为什么这么说呢？每个企业的产品就像是自己的孩子，孩子是否茁壮成长可以说是牵动着这里面每一个人的心，在辛苦的培育和等待中孩子健康长大以后再打扮得漂漂亮亮嫁出去。一个产品的包装会直接影响到顾客的购买心理，特别是女性消费者，又特别是外貌协会的，经常会购买一些产品设计包装很好看，但其实是空有其表的东西。那么产品包装设计包装设计的要点是什么呢？1、产品包装设计图案，虽然说这个要看个人的品位，但是站在广大群众的立场上讲，美丽的事物都是会被大家喜爱的。为什么不能外貌和内涵兼有呢？而且值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。2、包装标签，包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。3、包装标志，是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 产品包装设计的重要性，中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。　产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。 在产品包装设计风格上，要注意冷暖色的搭配，色彩的调和、对比、分割等问题，最终使其统一协调到整个包装之中。总之，在纸盒包装装潢设计时注意色彩的感受，合理应用色彩心理学理论，体现包装品的特性。更多产品包装设计欣赏>>产品包装设计欣赏 上海杰萃视觉营销机构谢思帆2011-4-1 18:31:04http://www.01sheji.com/html/533.htm 杯底 裸体女孩茶具系列 裸体女孩茶具系列…… 杯底 裸体女孩茶具系列 裸体女孩茶具系列http://www.hxsd.com/upimg/userup/1103/141U2459117.jpg jiecuisheji2011-3-16 11:23:35http://www.01sheji.com/html/532.htm 茶壶 茶壶内部细节01 茶壶内部细节02 …… 茶壶 茶壶内部细节01 茶壶内部细节02 http://www.hxsd.com/upimg/userup/1103/141U55G231.jpg jiecuisheji2011-3-16 11:21:50http://www.01sheji.com/html/531.htm 茶杯、勺子和碟子 杯碟组合 就像一个女孩扔了衣服去游泳 勺子 …… 茶杯、勺子和碟子 杯碟组合 就像一个女孩扔了衣服去游泳 勺子 http://www.hxsd.com/upimg/userup/1103/141U13V593.jpg jiecuisheji2011-3-16 11:20:39http://www.01sheji.com/html/530.htm 艺术家Esther Horchner设计了一套令人难忘的裸体女孩茶具，包含茶杯、茶壶、碟子和勺子等。如果将碟子、茶杯和勺子叠在一起，你会看到一个女孩随意的将衣服丢弃在碟子和勺子上，钻进茶杯中游泳，非常有意思！ 裸体女孩茶具 茶壶 茶壶内部细节 …… 艺术家Esther Horchner设计了一套令人难忘的裸体女孩茶具，包含茶杯、茶壶、碟子和勺子等。如果将碟子、茶杯和勺子叠在一起，你会看到一个女孩随意的将衣服丢弃在碟子和勺子上，钻进茶杯中游泳，非常有意思！ 裸体女孩茶具 茶壶 茶壶内部细节 http://www.hxsd.com/upimg/userup/1103/141U05S291.jpg jiecuisheji2011-3-16 11:15:22http://www.01sheji.com/html/529.htm 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com …… 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://images.dofoto.net/dotcom2/2006-7/21/0672112321115846.jpg jiecuisheji2011-2-23 11:07:54http://www.01sheji.com/html/528.htm 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com …… 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://images.dofoto.net/dotcom2/2006-7/21/0672112322147917.jpg jiecuisheji2011-2-23 11:06:29http://www.01sheji.com/html/527.htm 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com …… 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://images.dofoto.net/dotcom2/2006-7/21/0672112322777566.jpg jiecuisheji2011-2-23 11:03:54http://www.01sheji.com/html/526.htm 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com …… 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://images.dofoto.net/dotcom2/2006-7/21/0672112323417526.jpg jiecuisheji2011-2-23 11:01:41http://www.01sheji.com/html/525.htm …… http://images.dofoto.net/dotcom2/2006-7/21/0672112324812675.jpg jiecuisheji2011-2-23 10:20:26http://www.01sheji.com/html/524.htm620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 　 620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 620)this.style.width=620" vspac……620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 　 620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 620)this.style.width=620" vspace=5 border=0> 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://images.dofoto.net/dotcom3/imgs/2006-8/2/2006710171636.jpg jiecuisheji2011-2-23 10:10:43http://www.01sheji.com/html/523.htm耐克广告 ADIDAS户外宣传，两个真实的人在广告牌上踢球 可口可乐广告 耐克广告 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com ……耐克广告 ADIDAS户外宣传，两个真实的人在广告牌上踢球 可口可乐广告 耐克广告 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://www.99265.com/Article/UploadFiles/200505/20050519125147457.jpg jiecuisheji2011-2-23 10:08:20http://www.01sheji.com/html/522.htm 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com …… 广告设计公司 广告策划公司 营销策划公司：www.01sheji.com http://course.cug.edu.cn/21cn/%B5%E7%C4%D4%B9%E3%B8%E6%C9%E8%BC%C6%D3%EB%D6%C6%D7%F7/c/c_6/c_6_4/c_6_4_2/C_6_4_2.files/image002.jpg jiecuisheji2011-2-23 10:06:58http://www.01sheji.com/html/521.htm …… edit/UploadFile/20101221843513.jpg jiecuisheji2010-12-2 18:02:57http://www.01sheji.com/html/520.htm …… edit/UploadFile/201012218014162.jpg jiecuisheji2010-12-2 17:59:41http://www.01sheji.com/html/519.htm …… edit/UploadFile/201012216538788.jpg jiecuisheji2010-12-2 16:52:26http://www.01sheji.com/html/518.htm …… edit/UploadFile/2010122164441816.jpg jiecuisheji2010-12-2 16:44:11http://www.01sheji.com/html/517.htm …… /edit/UploadFile/2010122164113742.jpg jiecuisheji2010-12-2 16:40:50http://www.01sheji.com/html/516.htm …… 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-27 18:27:31http://www.01sheji.com/html/515.htm网上翻到几则韩国“VOV”化妆品广告，代言人是已经长成大美女的文根英，记得当时看《蓝色生死恋》时为她的演技哭的稀里哗啦，如今小女孩已经长大，拍出来的广告也是非常好看。 ……网上翻到几则韩国“VOV”化妆品广告，代言人是已经长成大美女的文根英，记得当时看《蓝色生死恋》时为她的演技哭的稀里哗啦，如今小女孩已经长大，拍出来的广告也是非常好看。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-27 18:15:48http://www.01sheji.com/html/514.htm2006年，娱乐营销在企业界悄然兴起。 2005年，蒙牛赞助的“超级女声”红遍大江南北，在营销创新愈显艰难的今天，一旦某种营销模式被证明行之有效，跟进者趋之若鹜实在很正常。不过鲜有人知的是，在娱乐营销多方面共赢、皆大欢喜的一片喧嚣中，这一营销手段就在某种“潜规则”下，被有意无意的神话了。 蒙牛娱乐营销的成功似乎让其一举超过所有对手，成为乳业的新霸主。但是盘点2005年，我们发现乳业市场并未变天……2006年，娱乐营销在企业界悄然兴起。 2005年，蒙牛赞助的“超级女声”红遍大江南北，在营销创新愈显艰难的今天，一旦某种营销模式被证明行之有效，跟进者趋之若鹜实在很正常。不过鲜有人知的是，在娱乐营销多方面共赢、皆大欢喜的一片喧嚣中，这一营销手段就在某种“潜规则”下，被有意无意的神话了。 蒙牛娱乐营销的成功似乎让其一举超过所有对手，成为乳业的新霸主。但是盘点2005年，我们发现乳业市场并未变天，伊利依旧实现全面领先，在主营业务收入、主营业务利润、品牌价值、缴税数额都做到当之无愧的第一。在一片热闹之后，蒙牛还是没能赶上伊利，眼睁睁地看着伊利的背影越跑越快，但是，将蒙牛业绩逊于伊利归咎为娱乐营销没有发挥威力，是不公平的。事实上，娱乐营销对蒙牛单品销售业绩的提升，是实实在在的，而伊利在大危机下实现大增长，与其新掌门人的战略眼光和大势掌控能力密不可分，也与伊利的产品品质分不开。 显然，娱乐营销的光环被过于夸大了，当某种事物获取了超出其范畴的荣誉无疑已经泡沫化了，而这种泡沫往往会遮住决策者的眼睛。伊利高层指出，品牌的建设绝不是一朝一夕的事情，不是靠炒作就能炒作起来的，那样的根基是不稳的。品牌不是靠声音大，嗓门高，品牌一定要真正深入到消费者心中，而不是说广告投入最多。“稳健”才是最关键，一位追求一时刺激类似“娱乐营销”之道的，短期内能产生立竿见影的效果，但是品牌跟需要战略规划及远见于未来的决心和毅力，更意味着需要在市场营销上持之以恒的付出。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-26 13:50:32http://www.01sheji.com/html/513.htm 看两则有趣的平面广告，创意者用逆向思维和夸张的表达方式使整个广告非常好玩，两套广告有着近似的创意点，基本相同感觉的画面表达，路数一致的文案，很有趣。 蒙牛酸酸乳的广告，大标题是“狂劈腿”，在中国人传统的思想观念里，劈腿是一种不忠贞的表现，从画面看，不是“脚踏两只船”，而是脚踏两瓣猕猴桃。再看文案：耳朵戴ipod陶醉艾薇儿，手上PSP分身太古达人，暂停了先跟死党狂喷MSN，顺便下载最新…… 看两则有趣的平面广告，创意者用逆向思维和夸张的表达方式使整个广告非常好玩，两套广告有着近似的创意点，基本相同感觉的画面表达，路数一致的文案，很有趣。 蒙牛酸酸乳的广告，大标题是“狂劈腿”，在中国人传统的思想观念里，劈腿是一种不忠贞的表现，从画面看，不是“脚踏两只船”，而是脚踏两瓣猕猴桃。再看文案：耳朵戴ipod陶醉艾薇儿，手上PSP分身太古达人，暂停了先跟死党狂喷MSN，顺便下载最新季《越狱》，跟Milley学纯正美语！生活多滋多味，就得狂劈腿！在菜鲜味、水果甜味、牛奶香味，错过哪个都是犯罪！看完这段文案后，恍然大悟，里面结合了很多当下最时尚的信息，“劈腿”原来是好东西都不能错过的意思，酸酸乳里的好营养当然更不能错过。 这是台湾统一“汤达人”方便面的创意广告，非常有意思，画面是一个家庭妇女捧着碗猛喝汤，碗把脸都遮住了，再一看，几个人在打麻将，这位妇女面前的钱都输光了，而背景，很像以前旧上海老弄堂里房子的内部，哇哇大哭的小孩，灰黄的墙面，昏黄的灯光，还有旧上海明星的贴画。再看文案：哪能介触霉头？糊个七小对么少忒七张牌，杠上开花么倒被伊抬杠，要自摸老缺西，哎哟干脆吃吃汤达人，不见不烦！这话就是上海人打麻将时的俚语方言，特具有生活化情趣，生动的表现了一位妇女烦闷心情时吃汤达人解愁的情景。 LOUIS VUITTON的平面广告设计（二） LOUIS VUITTON的平面广告设计(一) Andrejs Zavadskis广告创意摄影欣赏 广告中的中外文化碰撞 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-23 15:30:04http://www.01sheji.com/html/512.htm 由广东包协设计专业委员会、国际商业美术设计师协会中国总部联合举办地09广东之星艺术大赛在广州降下帷幕。7月24日广东之星评审委员会在广东工业大学展览厅举行终审会议，对国内1852件报名作品经初评后进入终评的955件作品进行了分类评审。 从这些实场影像看出来，设计师们创造力和想象力非常丰富，中国风还是大行其道，成为流行趋势，色彩浓烈的大胆运用实在让众人大饱眼福。 …… 由广东包协设计专业委员会、国际商业美术设计师协会中国总部联合举办地09广东之星艺术大赛在广州降下帷幕。7月24日广东之星评审委员会在广东工业大学展览厅举行终审会议，对国内1852件报名作品经初评后进入终评的955件作品进行了分类评审。 从这些实场影像看出来，设计师们创造力和想象力非常丰富，中国风还是大行其道，成为流行趋势，色彩浓烈的大胆运用实在让众人大饱眼福。 2009“广东之星”设计艺术大赛专业组获奖名单一、设计作品类 （一）、金奖 包装类： 1、可佰可系列红酒设计林雷（深圳古一品牌设计有限设计） 2、衡水老白干丰柔系列黄庆中（深圳） 3、锦上添花礼盒薛春霞、针健（上海予色善工品牌包装策划设计机构） 装帧类： 1、奥美特国际会所赵亮（珠海华发文化传播有限公司） 展示、工业设计类： 1、唐风古韵庄园外观设计黄立元（深圳职业技术学院艺术设计学院） 2、惠州中奥酒店梁端德（广东工业大学） 品牌规划类： 1、UBP贝联杨江（广州融合品牌视觉管理） 2、BINNEY红酒邝丹妮、连娜（广东天艺广告有限公司） 海报类： 1、污水系列刘江平（深圳市博文轩广告有限公司） 2、阅粤蓝晓辉（广州美术学院） 3、不良网络，毒如蛇蝎罗胜京（广东工业大学） 标志类： 1、美媛春广州狮域设计顾问有限公司 2、深圳肯特职业咨询有限公司伍立明（广州市大弘意品广告有限公司） 3、魔鬼鱼服饰潘志明（安徽合肥） 多媒体类： 缺 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-22 18:31:41http://www.01sheji.com/html/511.htm有一个来自拉脱维亚（原苏联共和国之一，1991年8月宣布独立）的摄影团队叫做“Andrejs Zavadskis”，他们的广告摄影作品很不错，创意新颖，一起来欣赏。 ……有一个来自拉脱维亚（原苏联共和国之一，1991年8月宣布独立）的摄影团队叫做“Andrejs Zavadskis”，他们的广告摄影作品很不错，创意新颖，一起来欣赏。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-21 17:18:17http://www.01sheji.com/html/510.htm随着戛纳广告节的结束，中国广告大放异彩，取得全面的跨越。中国的传统文化源远流长，博大精深，几千年来，尽管不断有分裂、战争、朝代的更换，但是中华民族这个大家庭却始终紧密连接在一起，最重要的原因还是文化的统一。仁义礼智信，传统文化的价值观深深得根植于中国人的心中。记得大学毕业时写的论文就是《传统文化在广告中的运用》，文化的价值观在广告中渗透改变了广告单纯的经济社会产物的角色，每一个广告不仅仅是具有宣传……随着戛纳广告节的结束，中国广告大放异彩，取得全面的跨越。中国的传统文化源远流长，博大精深，几千年来，尽管不断有分裂、战争、朝代的更换，但是中华民族这个大家庭却始终紧密连接在一起，最重要的原因还是文化的统一。仁义礼智信，传统文化的价值观深深得根植于中国人的心中。记得大学毕业时写的论文就是《传统文化在广告中的运用》，文化的价值观在广告中渗透改变了广告单纯的经济社会产物的角色，每一个广告不仅仅是具有宣传性、娱乐性，其中还包含着教育性。 消费者在购买时的决策动机往往是感性的，他们对产品的感觉有时候会比产品的属性特征更为重要。当许多类似产品在竞争市场时，硬性条件差不多，消费者就被软性的广告情感诉求吸引，爱情、亲情、友情，诚信等等成为很多国内广告的支撑点。在儒家文化的影响下，以“仁”为核心，以“和”为贵的精神滋养出了和谐大统一的心理状态，比如现在有一种中草药饮品叫“和其正凉茶”，强调家庭、共分享，就是这种心理状态的表现。 西方的文化重在“民主”，强调个性的发展和张扬，以自我为中心和主体作用，这方面也反映在西方的广告中。以酒味例子，中国的酒文化以情动人，渲染气氛，讲求和气，侧重感性认识，而西方的酒广告颇具个性和创意的表现，比较客观，爱尔兰的健力士Guinness黑啤以女人的脸、肌肉的轮廓、腿部线条等位表现，它被称作是“爱尔兰的啤酒之魂”。 优秀的广告作品主要以信息传递为主要功能，但同时又具有艺术性，艺术是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的发展，而过度的艺术性却又会不适合大众理解范围湮灭传播性，广告必须在两者之间找一个平衡，在社会性的前提下进行创造，拓展空间，既要大众看得懂，又要新奇不落俗套。国内的脑白金广告尽管引起了广泛争议，但它的传播之广泛、销售业绩确实不争的事实，它针对中国人孝敬老人和社会中礼尚往来的交易人情的社会习俗，推销自己宣传自己，电视广告作为一种宣传手段，在追求经济效益的同时还要承载着文化责任和社会责任。 说完这个推荐个大家看一些其它的文章，对于业务性企业怎么样让自己公司的业务源源不断，这就需要看如何让业务不断地找上广告策划公司的门?，谈了业务需要放松一下来欣赏几个创意广告:三则好玩的广告创意，如果需要欣赏更多的案例，那就点击这里更多广告设计案例继续欣赏。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-20 18:27:55http://www.01sheji.com/html/509.htm有时候很佩服精彩的广告创意者，他们的脑袋里有无数的奇思妙想，一些看似很平凡的商品在他们的创意下变得有个性有特点。 这则速食面的广告很幽默的把面的弹性表达了出来，弹力好比牛皮筋，在顽皮孩子的手里像弹弓一样能把天上的飞机打下来，虽然有些夸张，但是诉求点非常明确。 光靠视觉刺激还不够，狗粮是给狗吃的，它们的鼻子最灵敏，商家在广告涂料中加入狗粮香味添加剂，这样能不吸引狗狗吗？接下来就该……有时候很佩服精彩的广告创意者，他们的脑袋里有无数的奇思妙想，一些看似很平凡的商品在他们的创意下变得有个性有特点。 这则速食面的广告很幽默的把面的弹性表达了出来，弹力好比牛皮筋，在顽皮孩子的手里像弹弓一样能把天上的飞机打下来，虽然有些夸张，但是诉求点非常明确。 光靠视觉刺激还不够，狗粮是给狗吃的，它们的鼻子最灵敏，商家在广告涂料中加入狗粮香味添加剂，这样能不吸引狗狗吗？接下来就该狗主人掏钱了。 这是一家健身俱乐部的广告，利用电梯的特殊开关门和适当的画面构造，感觉上就像把肌肉男比作超人一样，强健的肌肉和力量能把电梯门都硬打开。 看完人家的广告创意再来欣赏下我们杰萃广告设计案例，不是做比较，只是让大家对我们杰萃设计团队有个简单的了解。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-19 9:59:07http://www.01sheji.com/html/508.htm记得还在上大学的时候，同学推荐买养生堂的维生素E来美容，后来又给母亲买过一瓶，当时养生堂的这种产品还不是特别有名，如今看到出广告了感觉很亲切，而且广告的创意和拍摄都非常不错，女主角还去过湖南台最红的娱乐节目之一《天天向上》，当时朋友看到这女主角赞叹不已，娴静的美，眼睛笑起来弯弯就像月亮一样……扯远了，回到正题，说说养生堂维E的广告吧，出过两篇，感觉都很好。 先来看第一篇，幸福甜蜜的爱情是永恒不变……记得还在上大学的时候，同学推荐买养生堂的维生素E来美容，后来又给母亲买过一瓶，当时养生堂的这种产品还不是特别有名，如今看到出广告了感觉很亲切，而且广告的创意和拍摄都非常不错，女主角还去过湖南台最红的娱乐节目之一《天天向上》，当时朋友看到这女主角赞叹不已，娴静的美，眼睛笑起来弯弯就像月亮一样……扯远了，回到正题，说说养生堂维E的广告吧，出过两篇，感觉都很好。 先来看第一篇，幸福甜蜜的爱情是永恒不变的主题，一对依偎的青年夫妇隔着玻璃窗看着一对一起走的中年夫妇，字幕出现：看着他们恩爱的样子，我在想，他们年轻时，是不是也和我们一样。然后两只年轻手里有一瓶养生堂维E，出现女主角，字幕：滋养内在，美颜祛斑，让女人更爱自己。然后青年男女外出散步，互相关心的样子很幸福，字幕：我在左，给你天使的浪漫，你在右许我温暖的未来。然后是带着戒指紧握的两只手，最后是产品和LOGO，背景是夕阳黄昏下紧紧依偎的青年夫妇。整个广告片就像一个故事，娓娓道出一个幸福而又甜蜜的故事，没有激情澎湃只有溪水长流，加上柔和的女生配音，太完美了！每次看到这个广告，朋友就不会换频道，然后感叹着羡慕着这样的爱情，广告流淌出这样的情绪影响着消费者是非常成功的。 第二篇，就简单多了，没有那么多的场景，就是女主角静静地坐在那里，回忆从相遇到相恋到结婚度蜜月再到五周年几年，精彩的是女主角自然的演绎和文案天衣无缝的配合。不知各位看官是否有同样的想法呢？没有看过的去看一下吧！ 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-16 17:44:03http://www.01sheji.com/html/507.htm广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为： 　　一、广告运动策划和广告活动策划 　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 　　三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划 在金融危机对全球经济不断的阻击下，中国企业或多或少的受到了或大或小的影响，以广告、策划、设计、公关、咨询等为主的智业公司也不例外。现在，很多广告公司、策划公司等智业公司生存十分的艰难，可以说是被全球金融危机……广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为： 　　一、广告运动策划和广告活动策划 　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 　　三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划 在金融危机对全球经济不断的阻击下，中国企业或多或少的受到了或大或小的影响，以广告、策划、设计、公关、咨询等为主的智业公司也不例外。现在，很多广告公司、策划公司等智业公司生存十分的艰难，可以说是被全球金融危机严重的“撞伤了腰”。面对此情此景，广告、策划等智业公司如何克服困难，实现优良的发展，甚至做到让业务源源不断地找上门来呢？这显得异常的重要！ 一、广告策划公司业务开拓需要转变思路 目前，很多广告策划公司的业务拓展思维都是传统的、老旧的，不具竞争力的——几乎千篇一律的表现为利用老板的人脉关系、广告业务员的电话营销等方式进行。如此业务拓展，人情参杂，效率缓慢又低下，导致广告策划公司常常做完一个项目又歇锅了，或者天天把神经拧得异常的紧巴，害怕没有项目做，害怕发不出工资……运营艰难由此可见一斑。这，让很多广告人、策划人、咨询人活得异常的辛苦！ 显然，在动态的环境下，尤其是市场竞争明显加剧的前提下，广告策划公司如果业务拓展思路不改变，生存空间就会越来越狭窄，久而久之便会变成井里之蛙，看不到更好的业务开拓模式，争取不到更多更大的项目操作，快速发展就会演变成南柯一梦。 因此，广告、策划、设计、咨询等智业公司都应该时时保持学习的心态、研究的心态，尽量做到眼观六路，耳听八方，以创造的勇气紧跟时代，发现亮点，开拓未来。这样，起跑线就比同城、全国的竞争对方高出许多，当努力由量变达到质变时，后续发展就会迅速优先获得广大客户的认可和追捧。如此，业务开拓就已成为一件轻松而有趣的事情，而不再让人感觉是一种煎熬。 由此可见，广告策划公司若能改变业务开拓的陈旧思路，全方位努力便能拥有很多条新的、更具效果的业务开拓之路，并且在公司有效的行动支撑下，业务开拓的难度就会不断地降低，直至形成了规模效应与强大的品牌影响力……锲而不舍，业务源源不断地被客户找上门来合作，就不再是梦想了。 二、如何才能让业务源源不断地找上门来成功在于行动。广告策划公司拉业务本来就不是一件轻松的事情，现在我们不但要超越它们，不但不把它们当作一回事，而且还要让让业务开拓变得很轻松有趣，并且最终目的是让业务源源不断地找上门来。这是一个让人心情超级激动的巨大挑战。我们能实现吗？如果能实现，那么如何才能让业务源源不断地找上门来呢？沈海中在此告诉各智业公司：只要智业公司朝着正确的方向不懈地努力，让业务源源不断地找上门来就不会是梦想，而是完完全全的现实！ 事实上，智业公司让业务源源不断地找上门来，有很多种办法。对于广告策划公司而言，可以结合自身的情况和实力，单一集中的采取某一种办法，或者综合的采取几种办法，都是可以的。具体办法，例如： 1、卓著策划引来众凤凰。2、专注行业服务成权威。3、创造行业媒体进圈子。4、实战专家形象引崇拜。5、广告成就明星服务商。三、让业务开拓不畅和运营艰难见鬼去吧显然，打造广告策划公司的核心竞争力，并且弄出名堂来，是十分重要。其实在中国，有着不少的智业公司，凭借着策划的特长，或者设计的特长，或者公关的特长、或者营销的特长而将业绩做得红红火火。这样，客户合作着高兴，自己也活着滋润。 由此可见，以某一特长或者某几特长形成公司的强大优势与核心竞争力，做出出色的、有影响力的案子出来，便会获得众多客户的青睐，从此踏上业务源源不断地被客户找上门来的幸福快车。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-15 16:26:41http://www.01sheji.com/html/506.htm最近看到一则评论恶俗广告的帖子，说现在电视上弱智的恶俗的广告很多，创意很烂，包括某某小孩拍的，不过有一则奶粉广告却得到好评，那就是安儿宝A+奶粉广告，精彩的创意，漂亮的小宝宝，得到好评也是当然的。 它的广告语是“健康机灵，学的出色”，而创意的核心点也紧紧突出了这句话。广告第一个场景是一家三口在墙上打手影玩得不亦乐乎，第二个场景是妈妈给宝宝讲立体书里的故事。然后第二天上学了，同学们都拿出了老师布置……最近看到一则评论恶俗广告的帖子，说现在电视上弱智的恶俗的广告很多，创意很烂，包括某某小孩拍的，不过有一则奶粉广告却得到好评，那就是安儿宝A+奶粉广告，精彩的创意，漂亮的小宝宝，得到好评也是当然的。 它的广告语是“健康机灵，学的出色”，而创意的核心点也紧紧突出了这句话。广告第一个场景是一家三口在墙上打手影玩得不亦乐乎，第二个场景是妈妈给宝宝讲立体书里的故事。然后第二天上学了，同学们都拿出了老师布置的画画作业，两个同学挑衅的拿出了画的很大的动物，而宝宝拿出了一张纸，纸上只有一只很小很小的龙，两个同学嘲笑起来，之间宝宝不慌不忙拿出了一盏手电筒从纸背后往墙上一照，很小的龙刹那间投影在墙上变成了一只很大的龙，把刚嘲笑他的同学吓得抱在了一起，其他同学都拍起手叫好，他从生活和游戏中获得了知识，得意的笑了。看完这则广告觉得充满了童趣，设定场景又是生活中常见的事情，而那个小演员是个混血儿，很漂亮，二者结合广告的效果显而易见了。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-15 16:22:06http://www.01sheji.com/html/505.htm广告是商业与艺术的结合体，一个画面的表现如果有一句富有内涵的广告词，就能起到画龙点睛的作用。 “在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住了她，真实一瞬间”，这是一则影音设备广告的一部分，里面所放的影像就像真实在身边，令人不得不触摸。还有“当芭比的盛宴出最后一道甜点时，她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味，眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉地摸着脖子，看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走……广告是商业与艺术的结合体，一个画面的表现如果有一句富有内涵的广告词，就能起到画龙点睛的作用。 “在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住了她，真实一瞬间”，这是一则影音设备广告的一部分，里面所放的影像就像真实在身边，令人不得不触摸。还有“当芭比的盛宴出最后一道甜点时，她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味，眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉地摸着脖子，看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了”，看见甜点就等于品尝，看见吸血鬼就会害怕，看见接吻就像亲自体会到，这就是这种设备带给观众的体验，“什么是真实？是无法掌握的现实结构。而什么比真实还真实？是梦想所构建的真实，是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美，欲望与潜意识的梦幻天堂”，不需要太多评论，我只能说：太棒了！ 还有一则有关服饰的广告，主题叫“爱美的孩子不会变坏”，虽然有些意象化和后现代主义的味道，不过还是非常赞。“她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；他能分辨Dolce&Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；她热爱购物以及帮助别人购物的同时却是红牌财务规划经纪人；他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员，爱美的孩子不会变坏，他只是尊重别人的视觉，顺便，美化环境”，看人不能只看外表，这段广告词经典的阐述了这个概念，爱美的人同时心灵也会很美，“他”和“她”外表和身份有着很大的反差，但并不代表示示人的面具下面就是一张丑恶的嘴脸，面具拿下来，他们同样的美丽，拥有内涵如果加上外表的修饰就能更加有魅力，爱美的小孩不会变坏，内外兼顾，这就是这则广告传达给我们的意思。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-14 17:43:25http://www.01sheji.com/html/504.htm在湖南台看节目的间隙，广告铺天盖地，其中一则是安以轩代言的“丹姿水密码”，“一抹形成滋养水珠”的广告语历历在耳，丹姿的品牌从此在市场上开辟出自己的一条道路。 本以为是个新产品，不过一查才知道“丹姿”也有11年的历史了，创建于1998年的“丹姿”品牌在行业内倍受关注和赞誉。在其初创上市一年多时间，主要以流通、批发的商业模式在进行运作，在1999年由于市场竞争和终端格局的悄然变化，丹姿品牌率先开始尝试……在湖南台看节目的间隙，广告铺天盖地，其中一则是安以轩代言的“丹姿水密码”，“一抹形成滋养水珠”的广告语历历在耳，丹姿的品牌从此在市场上开辟出自己的一条道路。 本以为是个新产品，不过一查才知道“丹姿”也有11年的历史了，创建于1998年的“丹姿”品牌在行业内倍受关注和赞誉。在其初创上市一年多时间，主要以流通、批发的商业模式在进行运作，在1999年由于市场竞争和终端格局的悄然变化，丹姿品牌率先开始尝试完全终端业务模式和过度和转型，此后三年时间，丹姿将所有的工作中心都放在了全面进行业务模式的创新和升级方面。 丹姿多年来在行业都保持着低调的姿态和行事风格，很少活跃在行业公共场合以及媒体的视线中，给人以非常神秘的感觉。在进行一系列的媒体采访和调查中得知，丹姿进行了业务转型，虽然机遇和风险并存，但是丹姿高层还是押上了赌注。为了扩大市场和塑造品牌，配合频频的深度分销和影响力的提升，2001年丹姿进行投放电视广告，此后电视广告就一直没有中断过。经过11年的磨砺发展，丹姿品牌声名鹊起，成绩斐然，每年保持着40%的业务增长水平。除了企业每个人的团结，先进的科技，更要有随着市场不断发展的远见眼光，丹姿就是这样一步步走向成功。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-13 16:59:48http://www.01sheji.com/html/503.htmWO-沃广告策划展示了联通在3G时代新的市场战略，在此总体战略之下我们欣喜地看到了联通《引入外员出框拦网》的战略举措。与此同时中国移动也推出了其基于TD的《移动改变生活》的3G战略。如果去分析这两大竞争对手的广告策划的话，就会觉得联通比起移动还是略逊一筹。 WO-沃推出了这样的一幅广告，并诠释为：沃-3G、沃-家庭、沃-商务、沃-服务。遗憾的是诺大的一个整版竟然是大篇的文字构成。如今有多少人看广告……WO-沃广告策划展示了联通在3G时代新的市场战略，在此总体战略之下我们欣喜地看到了联通《引入外员出框拦网》的战略举措。与此同时中国移动也推出了其基于TD的《移动改变生活》的3G战略。如果去分析这两大竞争对手的广告策划的话，就会觉得联通比起移动还是略逊一筹。 WO-沃推出了这样的一幅广告，并诠释为：沃-3G、沃-家庭、沃-商务、沃-服务。遗憾的是诺大的一个整版竟然是大篇的文字构成。如今有多少人看广告还会看大篇幅的文字？ 更让人不解的是既然你已经诠释了“沃-3G、沃-家庭、沃-商务、沃-服务”四大主题，可是在相配的图片中，却又莫名其妙的把“沃-服务”给“忘掉”了。到底是战略不明晰，到哪说哪，还是“失误”？ 再看一下中国移动的广告，不仅大气，“移动改变生活”。此移动既是中国移动，又是移动通讯的新时代。 环环紧扣，1，2，3，无穷（倒着的8），着实是有创意，每一幅都有详细的解释，有兴趣的话你可以看，而这四幅又恰恰紧扣王建宙提出的四大市场（业务）划分。 我说的没错吧！ 此前我曾为“联通手机信号好”的创意感到遗憾，认为简直就是徐庶的连环计，是竞争对手献的特洛伊木马。这次应该不是了，可是这广告做的有缺陷呀！ 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-12 11:59:29http://www.01sheji.com/html/502.htm昨天和大家谈了谈标志设计和VI设计与企业的联系，今天我们一起来说说象征符号与VI设计的结合，让我们对我们上海VI设计有一定的了解。 设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉识别形象，这就是VI设计。VI设计是一个而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展示，从而达成企业……昨天和大家谈了谈标志设计和VI设计与企业的联系，今天我们一起来说说象征符号与VI设计的结合，让我们对我们上海VI设计有一定的了解。 设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉识别形象，这就是VI设计。VI设计是一个而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展示，从而达成企业认识、识别的目的。 VI设计作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，它具有美学的和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力，如何将中国丰富、优秀的传统文化象征符号与VI结合发展建有中国精神的品牌形象？ 这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是传统文化。如何将中国传统文化符号与VI结合、发展，创建有中国精神的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入VI设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。 时至今日，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何将中国传统文化象征符号与VI设计结合、发展的关系问题，也就是在我们的现代设计中对中国传统文化何去何从的问题。 完全背离传统显然是不可取的，对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性；而对传统继承是必要的，也是必然的，任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，中国的VI设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，香港的一些著名的设计师成功之路就充分地说明了这一点。 透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。要使中国特有的传统文化象征符号在VI设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，我们因该在理解的基础上对传统文化象征符号进行再创造。这种在再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统文化运用到现代设计中来，用以表达设计理念，把其精神元素融入VI设计之中，更具文化性与民族性。 新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化象征符号提供了更多的思考维度，而新技术新材料的出现也为我们传统文化象征符号的再设计提供了更多样的可能性。中国传统文化象征符号是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把中国传统文化象征符号的精神元素融入VI设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。中国的VI设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，将上下五千年传统文化逐步挖掘、发展结合寻找出属于我们自己的新“形”象；将民族的文化精神和世界的设计语言，共通中汇成现代设计艺术的长江黄河，浇灌自己，奔向世界；将设计艺术民族化、现代化，推动中国企业在国际上的竞争力，是历史交给我们新一代的伟大任务。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-10 11:30:41http://www.01sheji.com/html/501.htm您从世界品牌安踏的运动鞋上拿掉它的标志：那它还是安踏的产品吗？它还能值那么多的钱吗？不管这双鞋的质量有多好，它也只不过是一双普通的鞋子，无论如何你也不会花高价去买一双普通的鞋吧，但是有安踏的标志就能卖到很高的价格了。这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志与VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了，不论您目前的企业成立多久，也无……您从世界品牌安踏的运动鞋上拿掉它的标志：那它还是安踏的产品吗？它还能值那么多的钱吗？不管这双鞋的质量有多好，它也只不过是一双普通的鞋子，无论如何你也不会花高价去买一双普通的鞋吧，但是有安踏的标志就能卖到很高的价格了。这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志与VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了，不论您目前的企业成立多久，也无论您的企业的规模大小。 　VI设计系统是每一个企业都应该有的。因为无论您的企业大小。您都必须通过您的公司标志展现在所有的产品或者您所有的宣传品中，包括名片、传真、信函等等。您出售的可能是最好的产品，但是如果您的产品包装上根本就没有你的标志和一些外在的说明，那么别人就没有办法去推荐您的产品，这样的话您的产品和服务都是失败的。这就是标志与VI的作用所在。所以标志设计和VI设计是不能马虎的。 我们可以想到你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有餐管的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很满意这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。这些都和标志和VI不能分开的。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-9 23:33:16http://www.01sheji.com/html/500.htm“每个女人都有美丽的一面”，看到这句广告语你熟不熟，是不是似曾相识？对了，这就是多芬最近新推出的广告，配合眼睛钢牙妹林无敌的现身，这则广告快要达到地球人都知道的境界了。 最近湖南卫视正在热播《丑女无敌第三季》，从第一季开始，尽管是山寨的，尽管受到很多冷嘲热讽，尽管造型非常脑残，但是它就是热播了，收视率就是高了，你不得不相信这是个事实。在这部山寨剧热播同时，多芬采用了一种新颖的广告营销方式——在电……“每个女人都有美丽的一面”，看到这句广告语你熟不熟，是不是似曾相识？对了，这就是多芬最近新推出的广告，配合眼睛钢牙妹林无敌的现身，这则广告快要达到地球人都知道的境界了。 最近湖南卫视正在热播《丑女无敌第三季》，从第一季开始，尽管是山寨的，尽管受到很多冷嘲热讽，尽管造型非常脑残，但是它就是热播了，收视率就是高了，你不得不相信这是个事实。在这部山寨剧热播同时，多芬采用了一种新颖的广告营销方式——在电视剧中植入广告，获得了很大的成功，大大打响了它的品牌知名度。 每次在播放电视剧之前，都会有一个优雅的女声说：“《丑女无敌》由多芬冠名播出，谁比多芬更懂得滋润”，我承认它的广告语很好，它的想法也很好，但是在电视剧中很生硬的插入广告，无所不在出现它的产品会大大打击观众对它的好感度，甚至恶评如潮。 湖南台一向非常山寨，在前阵子热播的《一起来看流星雨》中，广告的硬生生植入让观众好像吃了苍蝇一样的难受，“流星雨”更变成了“雷阵雨”。很奇怪，讨厌归讨厌，但是收视率是王道，好的结果不管用什么手段都是成功的，事实证明，广告主是成功的。 在《丑女无敌第三季》中，明显感觉到广告主已经发现了这个问题，广告的植入变得少了，如何植入也变得非常巧妙。比如说，剧中故事发生的背景是一个名为“概念”的广告公司，客户是多芬，剧中在讨论如何发现平凡女孩子的美，而其实在现实中真正发生着，多芬百万女性真美大调查是剧中提出的理念，事实上它打出的广告也正在进行着。这样的巧妙观众能够更容易的接受，剧情和现实的双重宣传，“多芬”这个品牌更加响亮了。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-10-8 2:13:43http://www.01sheji.com/html/499.htm广告是商业与艺术的结合体，一个画面的表现如果有一句富有内涵的广告词，就能起到画龙点睛的作用。 “在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住了她，真实一瞬间”，这是一则影音设备广告的一部分，里面所放的影像就像真实在身边，令人不得不触摸。还有“当芭比的盛宴出最后一道甜点时，她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味，眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉地摸着脖子，看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了……广告是商业与艺术的结合体，一个画面的表现如果有一句富有内涵的广告词，就能起到画龙点睛的作用。 “在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住了她，真实一瞬间”，这是一则影音设备广告的一部分，里面所放的影像就像真实在身边，令人不得不触摸。还有“当芭比的盛宴出最后一道甜点时，她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味，眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉地摸着脖子，看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了”，看见甜点就等于品尝，看见吸血鬼就会害怕，看见接吻就像亲自体会到，这就是这种设备带给观众的体验，“什么是真实？是无法掌握的现实结构。而什么比真实还真实？是梦想所构建的真实，是TOSHIBADVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美，欲望与潜意识的梦幻天堂”，不需要太多评论，我只能说：太棒了！ 还有一则有关服饰的广告，主题叫“爱美的孩子不会变坏”，虽然有些意象化和后现代主义的味道，不过还是非常赞。“她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；他能分辨Dolce&Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；她热爱购物以及帮助别人购物的同时却是红牌财务规划经纪人；他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员，爱美的孩子不会变坏，他只是尊重别人的视觉，顺便，美化环境”，看人不能只看外表，这段广告词经典的阐述了这个概念，爱美的人同时心灵也会很美，“他”和“她”外表和身份有着很大的反差，但并不代表示示人的面具下面就是一张丑恶的嘴脸，面具拿下来，他们同样的美丽，拥有内涵如果加上外表的修饰就能更加有魅力，爱美的小孩不会变坏，内外兼顾，这就是这则广告传达给我们的意思。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-29 18:32:08http://www.01sheji.com/html/498.htm中秋，是中国人的传统大节，也是全家团圆的好日子。09年中秋之节即将来临，各个商家推出月饼种类琳琅满目，包装设计多种多样，美不胜收，现在奉上几幅月饼包装，以饱各位看官的眼福。 ……中秋，是中国人的传统大节，也是全家团圆的好日子。09年中秋之节即将来临，各个商家推出月饼种类琳琅满目，包装设计多种多样，美不胜收，现在奉上几幅月饼包装，以饱各位看官的眼福。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-27 17:49:59http://www.01sheji.com/html/497.htm一起来看几则非常漂亮的香水广告，不同的味道分别对应不同的风格，很有自己的特色，模特演绎的恰到好处。 小恶魔女人，性感的，诱人的。 淑女，熟女，富有魅力。 粉嫩粉嫩的少女情怀。……一起来看几则非常漂亮的香水广告，不同的味道分别对应不同的风格，很有自己的特色，模特演绎的恰到好处。 小恶魔女人，性感的，诱人的。 淑女，熟女，富有魅力。 粉嫩粉嫩的少女情怀。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-25 17:03:15http://www.01sheji.com/html/496.htm如今买东西，最让人心动的是“免费”两字，随着网络的作用越来越广泛，网上各种免费使用的信息充斥着网民的眼球，有免费赠送，免费体验，免费试喝等等，这些字眼不得不让消费者们注意。 许多陌生品牌利用这种“试用营销”的方式借机打开中国市场，但是还有很多国内外知名品牌也加入到“免费试用”的行列中。 越来越多的品牌在自己的网上推出了试用体验活动，希望通过免费产品和品牌影响力吸引试用族的目光、兴趣和消费行为，……如今买东西，最让人心动的是“免费”两字，随着网络的作用越来越广泛，网上各种免费使用的信息充斥着网民的眼球，有免费赠送，免费体验，免费试喝等等，这些字眼不得不让消费者们注意。 许多陌生品牌利用这种“试用营销”的方式借机打开中国市场，但是还有很多国内外知名品牌也加入到“免费试用”的行列中。 越来越多的品牌在自己的网上推出了试用体验活动，希望通过免费产品和品牌影响力吸引试用族的目光、兴趣和消费行为，然后将大量试用消费体验数据掌握在自己手中，从而达到社区、体验、精准三位一体的营销效果。 随着免费商品的大行其道，一种新兴的消费群体出现了——试用族，他们崇尚所有的免费试用，在这样的情况下，“试用经济”悄然升温，拉动其升温的正是以互联网为基础的试用营销。据悉，从中国第一家试用网站的推出到现在，仅两年时间，已培养上千万的试用群体，国内试用网址有数百家之多，使用经济高达数十亿元。 很多中小企业拥有经销商资源有限，没有足够的财力、人力、物力进行大规模宣传和促销，在金融危机肆虐、追求营销成本低的时代，试用营销犹如黑夜中一道曙光给这些中小企业指点方向，为网民提供大量免费体验的同时，也给中小企业带来一个崭新的营销方向和全新的营销模式。 品牌的成功焦点在于体验，让消费者最大限度体验视觉、听觉、触觉、味觉等等多个方面的感受从而体验到品牌的优点，刺激他们的感官，情感，塑造思维认同，向消费者传递品牌诉求，改变其消费行为。 随着试用营销这一新概念逐渐进入中国内地，越来越多的厂商也开始模仿、推行试用营销。在此背景下，催生了越来越多的试客们。试客们通常由白领女性、时尚一族及学生，甚至包含能够上网的社区退休老人组成。他们热衷于通过互联网寻找商家提供的试用赠品，在试用并予以品头论足后才进行买与不买的消费决策。目前，试用营销已逐渐成为很多新品牌进入市场时的首选推广方式。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-23 14:38:25http://www.01sheji.com/html/495.htm一起来看组韵味十足的画册设计吧，看着这组画册，我突然想起了方文山为《青花瓷》写的歌词，如泼墨的山水画里，烟雨朦胧的江南小镇，我遇见了你，诗情画意的画面，很美。 ……一起来看组韵味十足的画册设计吧，看着这组画册，我突然想起了方文山为《青花瓷》写的歌词，如泼墨的山水画里，烟雨朦胧的江南小镇，我遇见了你，诗情画意的画面，很美。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-22 18:06:46http://www.01sheji.com/html/494.htm小时候记得家里有把很锋利的剪刀，外婆裁缝做衣服做鞋子都少不了它，而且剪刀上有“张小泉”三个字，那时我就一直在想：这个张小泉是谁呢？ 长大了，所学所看到的知识信息量越来越多越来越大，终于知道张小泉不仅仅是一个人，更是一个品牌的代表，就如同现在的“范思哲”、“阿玛尼”一样的道理，由最初很普通剪刀铺到如今有名的百年老店，北有王麻子，南有张小泉，北京王麻子剪刀现在只剩下一个回忆，而杭州张小泉依然在历史的……小时候记得家里有把很锋利的剪刀，外婆裁缝做衣服做鞋子都少不了它，而且剪刀上有“张小泉”三个字，那时我就一直在想：这个张小泉是谁呢？ 长大了，所学所看到的知识信息量越来越多越来越大，终于知道张小泉不仅仅是一个人，更是一个品牌的代表，就如同现在的“范思哲”、“阿玛尼”一样的道理，由最初很普通剪刀铺到如今有名的百年老店，北有王麻子，南有张小泉，北京王麻子剪刀现在只剩下一个回忆，而杭州张小泉依然在历史的洪流中留下它更加长远的足迹。 现在很多人都崇尚国外的品牌，比如刚提到的“范思哲”、“阿玛尼”，还有“路易斯威登”、“香奈儿”等等，都是以人名作为品牌的名字，在资本主义社会里是一个典型的社会形象，其实在中国古代也有，在中国漫长的封建社会中资本主义的萌芽也悄然兴起，我想起在《马未都说收藏》的书上看到过一些话，明代的时候，陆子冈的治玉，张鸣岐的手炉就非常有名，在玉器上、手炉上刻有这两人的名字而且不是仿冒的产品就会卖出很高的价格，就如同现在国外的大牌一样，但是在封建主义的压制下，资本主义的萌芽始终得不到发展，清朝后都变成了“大清康熙年制”、“大清乾隆年制”，到了解放后，由于要向国外出口产品，出现了很多类似“红旗”、“东风”这样大高全和概念很抽象的品牌，但关键是“红旗东风”负不了责，品牌意识的淡漠已是一个事实。同光中兴时期，资本主义萌芽第二次抬头，但是一些牌子半遮半掩，如泥人张，葡萄常，还有王麻子剪刀，品牌都是半拉人名，羞羞答答。 后来李宁出了运动品牌了，刚开始很多人都不适应，自己穿的衣服穿的鞋为啥要有别人的名字，其实这些人不知道，他们自己身上穿的“皮尔卡丹”的衣服也是人名。 回说到“张小泉”剪刀，不仅制作精良，质量很高，而且注重品牌意识，1663年，张小泉为防别家冒用他父亲起的号“张大隆”出售剪刀，他把招牌改为“张小泉”。清朝时期，乾隆南游时，曾微服到“张小泉”买过剪刀，事后下旨进贡张小泉剪刀为宫廷用剪，从此出现了“青山映碧湖，小泉满街巷”的盛况。在“张小泉”人的不断努力和创新之下，2006年，它的锻造技艺被国务院列入非物质文化遗产保护，与瑞士军刀足以媲美。 上海杰萃视觉营销机构jiecuisheji2009-9-21 18:58:58